Blog

22/10/2015

Facebook video VS YouTube video

YouTube je definitivno na “putu prema dole”…faliti će nam!

No, možda stvari i nisu baš toliko tragične. Još donedavno fotografije su bile najbolji način za brendove da dopru do svojih obožavatelja. Plaćeno plasiranje objava Facebook stranica koje zastupaju brendove, od početka do kraja 2014. godine, udvostručilo se. Početkom 2014., najzastupljenije u news feedu bile su objave u obliku slika, i takve objave bile su najefikasniji način za brendove da dopru do svojih obožavatelja. Iste takve objave danas imaju najniži mogući rejting u ispunjavanju iste funkcije, dopiranja do korisnika kojima su namjenjene.

Neupitno je da smo svi u zadnje vrijeme svjedoci puno više videa u svom news feed-u.  Facebook je trenutno fokusiran na razvijanje ove platforme, pa to niti ne čudi. Ne čudi niti činjenica da se najviše promoviraju objave u obliku fotografija, budući je dominantnost te vrste objava dovela do zasićenosti.Imajući ovo na umu, jasno je da će objava u obliku videa doprijeti do puno većeg broja korisnika. Uopravo iz tog razloga sam ovo izdanje bloda linkao na video koji je uploadan direktno na Facebook. Video će doprijeti do više korisnika koji prate Creative Solutions objave, pa će više korisnika biti obavješteno o novom izdanju bloga.

Dakle, Facebook Video puno je bolji jer dopire do većeg broja korisnika. Također je u brojevima pogledanih videa počeo prestizati svemoćni Google-ov You Tube. Dakle…više pogledanih videa, koji dopiru do većeg broja korisnika. Imamo pojednika zar ne? Ne. Nije sve tako jednostavno.

Nekoliko stvari trebate imati na umu.

1. Brendovi, tj. naši klijenti, žele da njihov video pogleda što veći broj ljudi. Ali, isto tako bez pogovora će plaćati samo za korisnike koji zaista pogledaju navedeni video. Time dolazimo do glavne razlike između Facebook-a i YouTube-a.

AUTOPLAY vs SKIPPABLE

Facebook Video ima ugrađenu autoplay funkciju, tj. on starta čim se nađe u news feedu korisnika. YouTube-ov model svaki video započinje sa dijelom koji se može preskočiti (to skip ; preskočiti), što znači da korisnik vrlo ciljano želi pogledati upravo taj video. Još jedna stvar ovdje ide na ruku YouTube-u, a to je mjerenja broja pogleda koji video dobije. Naime, Facebook, koji video starta čim je na korisnikovom news feedu, video označava pogledanim nakon isteka tri sekunde. Dakle moguće je da korisnik koji malo brže scrolla kroz news feed, ima gomile “pogledanih” videa, koje najvjerovatnije nije niti primjetio. YouTube je, za razliku od Facebooka, mjesto koje se posjećuje isključivo radi gledanja videa, a uzimajući u obzir činjenicu da je video odgledan tek nakon stiskanja tipke play, YouTubove metrike i podatke slobodno se može smatrati daleko točnijima.

1 : 0 za YouTube

2. Tartgetiranje. Facebook je društvena mreža u koju korisnik mora biti ulogiran, pa Facebook nudi brendovima daleko veće opcija targetiranja korisnika, po demografiji, spolu, godinama, interesima, hobijima itd. Unatoč činjenici što i YouTube posjeduje razne načine targetiranja korisnika, oni nisu niti približno efikasni kao Facebook-ovi.

Facebook izjednačuje. 1:1

3. Trošak. I stižemo do odgovora na pitanje tko je pobjednik? Nažalost ne. Dok obje stranice imaju različito koncipirane načina plaćanja promocije, ukupni trošak i rezultat slični su i  na jednoj in a drugoj stranici.

Da sumiramo, statistike po kojima Facebook ostvaruje tako brzu i neshvatljivu nadmoć nad YouTube-om po broju pogledanih videa, praktički su zanemarive zbog Facebook-ove Autoplay funkcije. YouTube je i dalje mjesto gdje korisnici ciljano dolaze gledati video, a Facebook je jednostavno promijenio algoritam, i korisnik nema puno izbora.Osim toga, YouTube ima i tri dodatne prednosti…1. dio prihoda od promoviranih postova, dijeli sa tvorcima videa, 2. Kvaliteta Facebook Videa zamjetno je lošija od YouTube kvalitete videa, i zadnje ali možda i najvažnije….3. YouTube dopušta sadržaju koji brend emitira da dopre do korisnika koji prate taj brend.

, , , , ,
About Svebor Buljevac